內地「五一」長假向來是旅遊旺季，各地景區為搶客源紛出奇招，近年流行的「景區NPC」（由真人扮演的互動角色）原意主打沉浸式體驗，惟部分景區表演卻被指走向低俗化。
官媒點名壁咚、嘴餵送糖「 低俗擦邊」
內地官媒《人民日報》日前發文，狠批個別景區出現「畸形內卷」，指有NPC以壁咚、借位接吻、過度肢體接觸，甚至「用嘴餵棒棒糖」與遊客互動，形容屬「擦邊」行為，嚴重拉低文旅產業格調。
報道點名江西「西葛仙村」部分人氣NPC角色，指其以撒嬌、曖昧互動博取流量，迎合年輕遊客追求「情緒價值」及社交平台打卡需求。有關片段透過短視頻平台迅速擴散，短期雖能製造話題、帶動人流，惟過度依賴感官刺激及獵奇心理，容易引起輿論反彈，亦欠缺可持續性。
人氣NPC被點名拉低文旅業格調
《人民日報》又指出，此類互動表演複製成本低，一旦各地盲目跟風，難免造成審美疲勞，更有網民擔心，相關內容或對未成年遊客產生不良影響。官媒強調，沉浸式文旅的核心應是文化內涵，而非「博眼球的歪路子」。
據了解，「西葛仙村」主打「沉浸式互動」，部分人氣NPC如被點名的「小黃魚」、「雞公」等NPC，會對旅客進行包括壁咚、借位接吻、用嘴送棒棒糖等互動表演。報道稱，這些NPC是走向「低俗化」，批評此種「擦邊」操作拉低文旅業格調。
江西葛仙村度假區周六（5月2日）發布致歉聲明，稱決定立即採取整改措施，即日起規範所有NPC的互動形式；NPC「小黃魚」扮演者也通過個人社交媒體帳號發布短片致歉，表示今後會用更加得體、有溫度的方式和大家互動。
此外，文章同時舉例正面做法，提及河北唐山河頭老街的NPC「李白」，依托老街古風背景，與遊客即興對詩，形式老少皆宜，兼具娛樂性與文化價值，獲普遍好評。官媒總結，優質景區NPC應具備三大特質：一是文化紮根、「有靈魂」；二是全民適配、「有口碑」；三是長效運營、「有生命力」。