6月12日淩晨3時，美加墨世界盃揭幕戰打響。
當無數球迷在屏幕前刷屏討論時，位於杭州蕭山機場跑道旁的一家咖啡店卻成了世界盃揭幕戰最「孤獨」的存在。
據內媒報道，半個月前，店主趙沖信心滿滿地推出了世界盃觀賽促銷活動，本想藉著這場足球盛宴「潑天」的流量大幹一場，結果卻守了個通宵，等了個寂寞。
淩晨3點，內地記者到這家店採訪世界盃揭幕氣氛時，發現這裡可能是揭幕戰當晚杭州「最冷清」的看球小店。
「實在太尷尬了，一個人都沒有。」店主趙沖無奈地感嘆。
比賽開始前，他獨自在店門口來回踱步，翹首以盼：「我都想好了，今晚但凡能來一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃。」
期間，趙沖好幾次遠遠望見有車朝店的方向駛來，但就在快到店門口時，車都掉頭離開了。
半個月前，趙沖在店里架好投影儀，訂購了數千元的啤酒和零食，並在網上發布了觀賽促銷。「昨天傍晚，我還群發了4000人，私聊了好幾十位朋友。」他說，雖然預料到人會少，但真沒想到會是一個都沒有。
從信心滿滿到滿臉尷尬，趙沖經歷了這個漫長的夜晚。「我已經給自己做了兩杯咖啡了。」他無奈地說著。
